SEO und Google: Schnee von gestern? Ein Blick auf die Zahlen.
To know whether SEO is still worthwhile, you have to take a look at the figures.
Wie viele Leute nutzen Google noch? Denn wenn die eigene Zielgruppe noch dort ist, kann sich eine Investition in SEO lohnen.
Die nackten Zahlen sprechen eine klare Sprache: Im Jahr 2026 liegt der Marktanteil von Google bei Suchmaschinen bei knapp 90 % (Statcounter, 2026).
Google ist also immer noch mit Abstand die weltweit populärste Suchmaschine und verarbeitet täglich Milliarden von Suchanfragen.
Critics may point out that ChatGPT and other AI models do not appear in the statistics for search engines.
This is true, but only indirectly. This is because Bing, the search engine behind ChatGPT, is listed in the statistics and all searches via ChatGPT are carried out via Bing.
In einer Umfrage von Evercore aus dem Jahr 2024 gaben 8 % der Befragten an, ChatGPT als ihre primäre Suchmaschine zu nutzen.
ChatGPT is therefore increasingly being used as a search engine. However, its use is still miles away from that of Google.
Das heisst für dich: Google wird (Stand 2026) von der grossen Mehrheit der Leute noch tagtäglich genutzt.
Die Nutzung der Google Search Console kann dabei helfen, die Performance der eigenen Website zu überwachen und zu optimieren.
Deine Zielgruppe ist höchstwahrscheinlich auf Google, und damit kann sich SEO, rein von den Nutzerzahlen, absolut lohnen.
For which companies is SEO worthwhile?
Basically, you need to ask yourself the following two questions to know whether SEO is worthwhile for you and your company:
- Is your target group searching for your services/products on Google?
- Does your target group ask questions in connection with your services and products?
If you can answer one of these two questions with a definite "yes", then the basic condition that SEO can be worthwhile for you is fulfilled.
But that's not enough. In my view, there are other requirements.
First of all, we need to distinguish between different forms of SEO.
I differentiate between two forms: Local SEO and national SEO.
Local SEO fokussiert sich auf ein regionales Einzugsgebiet und beinhaltet oftmals primär die Optimierung des Google Business Profils, um im Local Pack zu erscheinen.
This local form of SEO is worthwhile for smaller companies with a local catchment area or larger chains with several locations and a local catchment area.
Nationales SEO hingegen ist kompetitiver. Man hat Konkurrenz auf nationaler Ebene und meistens auch von internationalen Websites. Es dauert länger und ist wesentlich kostspieliger, Ergebnisse zu erreichen – kann sich aber dann umso mehr auszahlen.
National SEO is suitable for companies that already have a functioning sales channel and have certain resources at their disposal.
That means in summary. SEO is worthwhile locally for almost all companies with a local catchment area. Nationally, however, it is only worthwhile for companies that already have an established marketing channel.
SEO ist generell nicht der richtige Kanal, wenn du ein Verkaufsproblem hast. Wenn du dringend mehr Sales benötigst und dir das Wasser bis zum Hals steht, dann investiere bitte kein Geld in SEO.
Besonders für einen Onlineshop ist eine professionelle SEO-Strategie entscheidend, um in den Suchergebnissen sichtbar zu bleiben und Kunden zu gewinnen.
To create an analogy: SEO is a channel that, when the fire is already blazing, acts like gasoline that fuels the flames.
How quickly does SEO pay off? That's what current studies say!
According to numerous studies, SEO is one of the marketing channels with the highest return on investment.
Laut einer Analyse von Seomator generiert SEO durchschnittlich 250 US-Dollar für jeden investierten Dollar (also das 250-Fache), während der ROI bei Pay-per-Click-Werbung (PPC) je nach Anzeigenleistung, Konversionsraten und Kosten pro Klick variiert.
Eine Studie von First Page Sage zeigt, dass Unternehmen zwischen dem ersten Quartal 2021 und dem dritten Quartal 2024 durchschnittlich einen ROI von 748 % über drei Jahre erzielen. Dies bedeutet, dass für jeden in SEO investierten Dollar ein Nettogewinn von 7,48 Dollar generiert wird. Diese Zahlen unterstreichen die Effektivität von SEO als Marketingstrategie mit hoher Kapitalrendite. Ein höherer ROI ist oft das Ergebnis von gesteigertem Website-Traffic, der durch effektive SEO-Massnahmen erzielt wird.
Why is the ROI higher with SEO?
You may be wondering why SEO has such a high ROI.
The answer lies in the so-called click-through rate (CTR).
The CTR measures the percentage of users who click on a search result.
SEO hat im Vergleich zu anderen Werbemethoden wie SEA oder Social Ads eine viel höhere Klickrate.
Laut aktuellen Studien von Ralf van Veen klicken ca. 25–35 % aller Nutzer auf das erste organische Suchergebnis bei Google.
Zum Vergleich: Bei SEA (also Google-Anzeigen) klicken im Durchschnitt nur 3,17 % der User.
Why is that?
Weil die Leute der Suchmaschine mehr vertrauen als den Anzeigen.
Viele wissen, dass Unternehmen für Anzeigen im Hintergrund bezahlen, um dort gelistet zu werden.
Sie stufen diese Suchergebnisse deshalb als weniger vertrauenswürdig ein.
Why is it worth investing in SEO?
SEO offers a number of worthwhile benefits that you should not miss out on.
Here are the most common reasons why companies decide to invest in SEO.
More visibility
SEO ist ein wunderbarer Weg, die Sichtbarkeit der eigenen Marke, Produkte oder Dienstleistungen im Web zu erhöhen.
Durch richtig gemachtes SEO erscheinst du für relevante Keywords, die deine Zielgruppe eingibt, um deine Produkte oder Dienstleistungen zu finden, weit oben in den Suchergebnissen.
Das schafft Vertrauen und stärkt die Bekanntheit deines Unternehmens. E
ine effektive On-Page-Optimierung ist dabei entscheidend, um die Relevanz und Sichtbarkeit deiner Website zu erhöhen.
Generate more leads
Ein Hauptgrund, warum viele Unternehmen in SEO investieren, ist, mehr Kundenanfragen zu erhalten.
Durch SEO steigerst du deine Sichtbarkeit und erhöhst die Chance signifikant, dass Leute auf deiner Website landen.
Wenn du dann eine gut optimierte Landing Page hast, ist die Chance hoch, dass neue Interessenten dich kontaktieren.
Generate more sales
Natürlich ist SEO auch ein sehr geeigneter Kanal, um das Umsatzwachstum deiner Firma voranzutreiben.
Durch mehr qualifizierte Kundenanfragen kannst du deinen Umsatz steigern.
Im E-Commerce-Bereich, wo Kunden direkt online kaufen, ist dies umso interessanter, da die Kaufentscheidung direkt auf der Website getroffen wird.
Gute SEO ist im E-Commerce das A und O für den Erfolg.
In addition to visibility, which can be increased with the help of Search Engine Optimization, it is also a proven means of increasing the turnover of your company or your online store.
Frequently asked questions
How can I measure the value of SEO?
There are various metrics you can use to measure the value of SEO:
Organic traffic
Der organische Traffic deiner Webseite zeigt an, wie viele Leute auf deine Website klicken.
Sichtbarkeit im Web hat natürlich einen Wert, da sie die eigene Marke stärkt und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufbaut.
Es ist jedoch oft schwierig, dem Traffic einen exakten Wert zuzuschreiben, da allein vom Traffic nicht erkennbar ist, wie viel Mehrumsatz oder wie viele Neukunden tatsächlich gewonnen wurden.
Daher kombiniert man den organischen Traffic häufig mit den folgenden Erfolgsmetriken.
Keyword rankings
Eine weitere Metrik, die oft genutzt wird, sind Keyword-Rankings, also wie gut eine Seite für das gewählte Fokus-Keyword rankt.
Mit Tools wie Ahrefs und SEMrush können die Keyword-Positionen laufend getrackt und der Fortschritt sichtbar gemacht werden.
Wie beim organischen Traffic ist es jedoch schwierig, den Wert von Keyword-Rankings abzuleiten, da man auf Keyword-Ebene nicht messen kann, wie viele Neukunden gewonnen wurden.
Conversion Rate (CR)
Die Conversion Rate (CR) zeigt an, welcher Prozentsatz der Nutzer, die auf deiner Website landet, eine gewünschte Aktion ausführt, z. B. ein Kontaktformular ausfüllt oder einen Anruf-Button klickt.
Die Conversion Rate ist ein wichtiger Erfolgsindikator, da sie zeigt, wie viele deiner Besucher tatsächlich mit dir in Kontakt treten oder eine Anfrage stellen.
Increase in sales (for e-commerce)
Bei Dienstleistungsunternehmen ist es schwierig, das Umsatzwachstum durch SEO direkt zu quantifizieren, da man zwar Leads zählen kann, aber nicht weiss, wie viele davon tatsächlich zu Neukunden werden.
Im E-Commerce-Bereich hingegen findet der Kaufprozess direkt auf der Website statt und kann daher genau getrackt werden. So gesehen kann SEO im E-Commerce gezielt das Umsatzwachstum messbar machen.
Return on investment (ROI)
Der ROI misst die SEO-Investitionen im Verhältnis zum damit generierten Gewinn.
Die Formel lautet (Gewinn – Investitionskosten) / Investitionskosten.
Der ROI ist eine wichtige Metrik, da sie zeigt, ob sich die Investition gelohnt hat.
Die Berechnung des SEO-ROI ist jedoch nicht ganz einfach, da SEO-Massnahmen Zeit brauchen, um Wirkung zu zeigen.
Anfangs sind die Investitionen oft höher und der Ertrag gering.
Zudem berücksichtigt der ROI die positiven Nebeneffekte von SEO wie gesteigerte Sichtbarkeit und Markenbekanntheit nicht direkt.
Externe Faktoren wie Marktbedingungen und konjunkturelle Schwankungen können den ROI ebenfalls beeinflussen.
Theoretisch ist der ROI wichtig, in der Praxis jedoch oft schwieriger messbar.
Is it worth hiring an agency for SEO?
Eine Frage, die ich in Erstgesprächen mit Unternehmerinnen und Unternehmern immer wieder erhalte, lautet: „Lohnt es sich, SEO an eine Agentur auszulagern? Ich kann doch selbst Texte schreiben?“
Ja, eine berechtigte Frage, denn heutzutage kann mit KI wirklich jeder Texte schreiben.
However, that is precisely the problem.
Durch KI hat sich der Wettbewerb in SEO enorm verschärft.
Jeder kann Texte schreiben – und das auch noch in hoher Stückzahl.
Früher konnte man sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, indem man grosse Glossare mit Hunderten Artikeln erstellt hat. Heute kann das jeder.
In addition, SEO today is much more complex and dynamic than simply writing texts.
Es braucht semantische Analysen, Tracking-Know-how und Erfahrung im Linkbuilding.
Hinzu kommt, dass sich der Google-Algorithmus aktuell mit den Entwicklungen im KI-Bereich schneller verändert als in den vergangenen 20 Jahren.
Wer da nicht laufend am Ball bleibt, läuft Gefahr, abgehängt zu werden.
Hier sind ein paar Gründe, warum es sich absolut lohnen kann, mit einer spezialisierten SEO-Agentur (wie wir es sind ) zusammenzuarbeiten:
No rookie mistakes
Ich sehe es immer wieder, dass Unternehmen die gleichen SEO-Fehler machen.
Sie fokussieren sich auf die falschen Strategien oder investieren Zeit in Optimierungen, die nichts bringen.
Mit einer kompetenten, spezialisierten SEO-Agentur an deiner Seite passiert das nicht.
Du arbeitest mit Experten, die genau wissen, was sie tun, sodass du von Anfang an die richtigen Hebel betätigst, um möglichst schnell Resultate zu sehen.
Focus on core business
Was viele Unternehmen nicht begreifen, ist, dass SEO viel Zeit in Anspruch nimmt.
Es gibt keinen magischen Knopf, den man drücken kann, um auf Platz 1 zu landen.
Nein, gute organische Google-Rankings muss man sich verdienen.
Unternehmer, die SEO-Agenturen als zu teuer einstufen, sind sich oft nicht bewusst, wie viel Zeit und Geld sie selbst investieren müssten, um die gleichen Ergebnisse zu erzielen – Zeit, die ihnen dann im Kerngeschäft fehlt.
Faster results
Eine SEO-Agentur macht tagtäglich nichts anderes, als erfolgreiche SEO-Kampagnen zu fahren.
Oftmals erhalte ich die Frage: Wie lange dauert SEO?
Daraufhin antworte ich immer: Kommt darauf an, wer die Kampagne durchführt.
Natürlich erzielt eine SEO-Agentur im Vergleich zu einem Amateur viel schneller Ergebnisse.
Wir konnten einige unserer Kunden bereits nach wenigen Wochen für kompetitive Keywords in die Top-Ergebnisse bringen, etwa ein lokales Fitnessstudio in Zürich oder einen Architekten in St. Gallen.
Wenn du mit dem Gedanken spielst, eine Agentur zu beauftragen, fragst du dich vielleicht an dieser Stelle, wie viel eine SEO Agentur in der Schweiz überhaupt kostet.
Die Kosten für SEO können je nach Unternehmen und deren spezifischen Zielen stark variieren.
Für die Betreuung einer bereits optimierten Website sollte ein monatliches Budget von mindestens 1’000 CHF / Monat eingeplant werden.
Bei neuen Websites, die erst optimiert werden müssen, liegt der empfohlene Betrag zwischen 2’000 und 5’000 CHF pro Monat.
Diese Investitionen hängen von verschiedenen Faktoren ab, wie der Ausgangssituation der Website, der Branche und dem Wettbewerb.
Es ist wichtig zu verstehen, dass SEO eine langfristige Investition ist, die kontinuierliche Pflege und Anpassungen erfordert.
Unternehmen sollten daher bereit sein, in eine nachhaltige SEO-Strategie zu investieren, um langfristig von den Vorteilen zu profitieren.
Aus meiner Sicht sind SEO Experten also unerlässlich, um die komplexen Anforderungen der Suchmaschinenoptimierung zu meistern.
Mein persönliches Fazit zur Frage: «Lohnt sich SEO noch?“
Auf Grundlage der oben ausgeführten Punkte kann festgehalten werden: Ja, SEO lohnt sich auch im Jahr 2026 weiterhin für die Mehrheit der Unternehmen.
However, as has also become clear, SEO is not suitable for every company. User behavior is currently changing significantly, which may have further influences on SEO in the future.
The future of SEO is characterized by constant changes and adjustments to search engine algorithms.
It is crucial that companies and SEO experts continuously educate themselves and adapt to the latest trends and techniques in order to remain competitive.
Neben der Verwendung von LLMs ist ein weiterer bedeutender Trend die zunehmende Bedeutung von Voice-Search.
Immer mehr Menschen nutzen Sprachassistenten wie Siri, Alexa oder Google Assistant, um Suchanfragen zu stellen.
Daher wird auch die Optimierung von Inhalten für Sprachsuchen immer wichtiger. Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Website-Inhalte so gestaltet sind, dass sie auch bei Sprachsuchen gut gefunden werden.
It is therefore advisable (and I'm not just saying this because I'm a co-founder of an SEO agency) to have a reliable SEO partner at your side who is transparent about risks and is always up to date.
Meine Meinung ist jedoch: Solange Menschen nach Informationen suchen, wird es SEO geben – und es wird sich weiterhin für Unternehmen lohnen können.
