What is local SEO - strategies, tips & success factors

What is local SEO?

Local SEO bedeutet nichts anderes, als deine Website und vor allem dein Google Business Profil so zu optimieren, dass dein Business in den lokalen Suchergebnissen bei Google besser sichtbar ist.

Wenn jemand in deiner Nähe nach einem Produkt, einer Dienstleistung oder einem Geschäft sucht, soll dein Unternehmen ganz oben auftauchen – am besten noch bevor andere gefunden werden.

Beim Local SEO geht es darum, dass deine wichtigsten Infos wie Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Beschreibungen überall korrekt sind.

Genau das sorgt dafür, dass Google dir vertraut und dein Business in der lokalen Suche bevorzugt zeigt.

Stell dir vor: Jemand sucht auf dem Smartphone nach einem Fitnessstudio in Zürich Altstetten.

Wenn dein Google‑Eintrag voll und richtig ausgefüllt ist, zeigt Google dich direkt in der Google Maps Karte oder ganz oben im Local Pack, bevor überhaupt die normalen Webseiten‑Ergebnisse kommen.

Das ist das Ziel von Local SEO.

Einer meiner Kunden, ein Architekturbüro in St. Gallen, konnte seine Reichweite durch gezielte Local SEO Massnahmen erheblich steigern.

Genaueres zu dieser Erfolgsstory findest du weiter unten im Beitrag.

‍Der erste Schritt war dabei die Optimierung des Google Business Profils, ehemals Google My Business.

Why is local SEO important?

Für viele lokale Unternehmen – besonders für kleine und mittlere Unternehmen (KMUs) – ist es einfach unverzichtbar, sichtbar zu sein.

Denk mal dran, wie oft du schon nach einem Dienstleister, einem Restaurant oder einem Geschäft in deiner Nähe gesucht hast.

Du bist nicht der Einzige!

Es gibt einige richtig gute Gründe, warum Local SEO für dich als Unternehmer wichtig ist.

Hier sind die wichtigsten:

Almost half of all search queries have a local connection

According to various studies and statistics, over 46% of all Google searches are for content with a local connection.

Und von diesen lokalen Suchanfragen führt fast die Hälfte zu einem Besuch in einem physischen Geschäft am selben Tag.

Das bedeutet, dass Google deinen Laden findet, wenn du es richtig machst – und das kann direkt in Kundenbesuche umgewandelt werden.

Trust and credibility

Wenn deine Firma in den lokalen Suchergebnissen erscheint, stärkt dies das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit deiner Marke bei den Kunden.

Deine Kunden sehen dich als etabliert und zuverlässig an, was besonders wichtig ist, wenn sie zwischen mehreren Anbietern an deinem Standort wählen müssen.

Ein gutes Beispiel: Eine Restaurantbesitzerin aus Basel, die französische Gourmetküche serviert, erzählte mir neulich, dass ihre Local-SEO-Massnahmen den Kundenverkehr massiv erhöht haben.

Leute, die sie früher nie gefunden haben, kommen jetzt regelmässig vorbei.

Support from Google Business

Eine der besten Möglichkeiten, deine lokale Präsenz zu steigern, ist Google Business (früher bekannt als Google My Business).

Sobald du dein Google Business Profil einrichtest und regelmässig aktualisierst, stellst du sicher, dass Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten für deine Kunden immer korrekt und schnell zugänglich sind.

Das hilft nicht nur deinen Kunden, sondern sorgt auch dafür, dass Google dich anzeigt, wenn jemand nach einem lokalen Unternehmen sucht.

How does local SEO work?

Du fragst dich, wie genau Local SEO funktioniert?

Eigentlich ist das gar nicht so kompliziert, auch wenn es auf den ersten Blick viele Faktoren gibt, die da reinspielen.

Im Prinzip musst du verstehen, dass Google und andere Suchmaschinen wie Bing ihre eigenen „Regeln“ haben, um zu entscheiden, welche Websites in den Suchergebnissen angezeigt werden – besonders, wenn jemand nach etwas Lokalem sucht.

The role of search engines and algorithms

Suchmaschinen wie Google nutzen komplexe Algorithmen – das sind im Grunde riesige mathematische Modelle, die ständig lernen, welche Websites für die Nutzer am relevantesten sind.

Und genau diese Algorithmen sind super wichtig für Local SEO.

Sie schauen sich nicht nur die Qualität des Inhalts auf deiner Website an, sondern auch viele andere Sachen, wie zum Beispiel Backlinks.

Geografische Nähe und lokale Suchergebnisse

Das Wichtigste bei Local SEO ist aber, dass es geografische Nähe berücksichtigt.

Wenn du in Zürich ein Restaurant hast, wird dein Restaurant in den Suchergebnissen für jemanden, der in Zürich nach einem guten Essen sucht, viel höher angezeigt als ein Restaurant in Berlin.

Google weiss, wo du bist, und zeigt dementsprechend dein Business auch nur den Leuten an, die in deiner Nähe nach etwas suchen.

The most important success factors for local SEO in Switzerland

Damit du erfolgreich in den lokalen Suchergebnissen auftauchst, gibt es mehrere entscheidende Rankingfaktoren, die du beachten musst.

Hier sind die wichtigsten, die du für deine Local SEO berücksichtigen solltest:

1. Google Business Profile

Eines der wichtigsten Signale ist dein Google Business Profile.

Wenn du dein Profil vollständig ausfüllst und regelmässig aktualisierst, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass dein Unternehmen in den lokalen Suchmaschinen Rankings oben erscheint.

Dies beinhaltet auch das Hinzufügen von Fotos, das Beantworten von Kundenbewertungen und das Bereitstellen aktueller Informationen.

2. NAP-Daten

NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer.

Diese Informationen sollten konsistent und korrekt auf deiner gesamten Website und in allen Verzeichnissen, in denen dein Unternehmen aufgeführt ist, vorhanden sein.

Konsistenz signalisiert einer Suchmaschine, dass dein Unternehmen vertrauenswürdig und etabliert ist.

3. Kundenbewertungen und Online-Reputation

Positive Kundenbewertungen und eine gute Online-Reputation sind ebenfalls entscheidend.

Unternehmen mit vielen positiven Bewertungen werden von Suchmaschinen tendenziell höher eingestuft.

Zudem vertrauen potenzielle Kunden eher auf Unternehmen, die positive Rückmeldungen erhalten haben.

Wichtig istt auch, dass du auf dein Feedback reagierst, um zu zeigen, dass dir die Meinung deiner Kunden wichtig ist.

Achte darauf, bei den Antworten Professionalität zu wahren.

Eine kurze Online-Rechtschreibprüfung ist genauso wichtig wie ein freundlicher Ton. 

4. Lokale Backlinks (Local Citations)

Backlinks von anderen lokalen Unternehmen, Zeitungen, Blogs und Firmenverzeichnissen können deine lokale SEO erheblich verbessern.

Sie zeigen den Suchmaschinen, dass dein Unternehmen in der lokalen Gemeinschaft verankert und relevant ist.

5. Mobile Optimierung

Da immer mehr Menschen ihre mobilen Geräte für lokale Suchanfragen nutzen, ist die Optimierung deiner Website für mobile Endgeräte unerlässlich.

Eine mobilfreundliche Website sorgt dafür, dass potenzielle Kunden leichter auf deine Inhalte zugreifen können und verbessert dein Ranking in den Suchergebnissen.

Practical tips for optimizing your local SEO

Du möchtest nun dein Business in den lokalen Suchergebnissen besser sichtbar machen, oder?

Kein Problem, ich habe ein paar Tipps, die dir weiterhelfen können.

Die sind einfach umzusetzen und bringen dir garantiert mehr Sichtbarkeit.

1. Google Business Profil auf Vordermann bringen

• Vollständig ausfüllen: Dein Google Business Profil sollte nicht nur die Adresse und Telefonnummer haben. Füll das richtig aus! Gebe auch an, was du anbietest, und beschreibe deine Dienstleistungen oder Produkte. Google liebt es, wenn alles klar und vollständig ist.

• Regelmässig aktualisieren: Ein Profil, das immer up-to-date ist, kommt besser an. Also: Neue Bilder, Angebote und Beiträge hinzufügen. So wissen die Leute und Google: Du bist aktiv und relevant.

• Auf Bewertungen antworten: Hast du eine Bewertung bekommen? Super! Antworte darauf! Ob positiv oder negativ – das zeigt, dass du Feedback schätzt und mit den Kunden im Austausch bleibst.

2. Lokale Keywords einbauen

Wenn du willst, dass dein Business bei den richtigen Suchanfragen auftaucht, solltest du den Namen deiner Stadt oder deines Bezirkes in deine Website einbauen.

Lokale Keywords machen hier den Unterschied.

Denk daran: «Friseur Berlin» ist viel gezielter, als einfach nur «Friseur» zu sagen.

3. Website für lokale Suchen optimieren

• Lokale Landing Pages: Wenn du in mehreren Städten oder Regionen tätig bist, erstelle für jede Stadt oder Region eine eigene Landing Page. So kannst du gezielt auf lokale Suchanfragen eingehen und hast bessere Chancen, gefunden zu werden.

• Strukturierte Daten: Klingt erstmal kompliziert, aber ist super hilfreich: Schema Markup gibt Google zusätzliche Infos zu deinem Business und sorgt dafür, dass du besser verstanden wirst.

• Mobile Optimierung: Die meisten Leute suchen heute über Smartphones nach lokalen Unternehmen. Deine Website muss also auf mobilen Geräten richtig gut funktionieren – also schnell laden und einfach zu navigieren sein.

4. Bewertungen sammeln

Gute Bewertungen sind ein echter Boost für deine Local SEO.

Also frag deine zufriedenen Kunden direkt nach einer Bewertung!

Am besten gleich nach dem Kauf oder nach einer guten Dienstleistung.

Je mehr positive Bewertungen, desto besser!

5. Lokalen Content erstellen

Content ist wichtig, auch bei Local SEO.

Erstelle Inhalte, die für deine lokale Zielgruppe interessant sind.

Denk an Blogbeiträge zu lokalen Events, Kooperationen mit anderen Unternehmen oder spezielle Angebote.

6. Konkurrenz im Blick behalten

Du willst wissen, wie deine Mitbewerber so performen?

Schau dir an, welche Keywords sie verwenden, wie ihr Google Business Profil aussieht und was sie richtig machen.

So kannst du deren SEO-Strategie nutzen und verbessern.

Local SEO in der Praxis: eine Erfolgsgeschichte

Local SEO hat das Potenzial, wahre Wunder zu bewirken – vorausgesetzt, es wird richtig umgesetzt.

Um dir zu zeigen, wie stark lokale Suchmaschinenoptimierung dein Business voranbringen kann, möchte ich dir ein Beispiel aus unserer Praxis erzählen, das beweist, wie effektiv es ist.

An architectural office in St. Gallen

Ein Architekturbüro in St. Gallen kam zu uns mit der Bitte, ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern.

Ihr Google Business Profil war nur mässig optimiert, und sie hatten kaum lokale Backlinks, die ihre Relevanz und Sichtbarkeit stärkten.

Das änderten wir schnell.

Was wir gemacht haben:

• Wir haben das Google Business Profil des Architekturbüros richtig optimiert, alle wichtigen Infos aktualisiert und mit Bildern und aktuellen Posts angereichert.

• Zudem haben wir lokale Backlinks von relevanten Websites und Blogs aus der Region aufgebaut, was das Vertrauen von Google in das Unternehmen verstärkte.

Ergebnisse:

• Vorher (Mai 2024): Das Architekturbüro befand sich mit den meisten Keywords weit ausserhalb der ersten Seite (meist über Platz 20), was bedeutete, dass sie kaum sichtbar waren und weniger Anfragen von potenziellen Kunden erhielten.

• Nachher (Juni 2024): Nach der Optimierung stiegen sie mit vielen Keywords auf die erste Seite der Suchergebnisse. Einige der wichtigsten Keywords, wie „Architekt St. Gallen“, landeten sogar auf den Plätzen 1 bis 3! Das führte zu einer massiven Steigerung der Sichtbarkeit und einer erheblichen Zunahme der Anfragen.

Do you need support with your Google Business Profile?

Falls du auf Google nicht gefunden wirst und Hilfe bei deiner Google Business Optimierung benötigst, kannst du dich jederzeit bei unserer lokalen SEO Agentur melden.

Common mistakes in local SEO and how to avoid them

1. Inkonsistente NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer)

Ein häufiger Fehler, der echt viel Schaden anrichten kann, ist, wenn deine NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) auf verschiedenen Plattformen unterschiedlich sind.

Wenn Google merkt, dass diese Infos überall nicht übereinstimmen, kann es das als unzuverlässig werten und dein Business wird schlechter ranken.

Tipp: Achte darauf, dass deine NAP-Daten sowohl auf deiner Website als auch in deinem Google Business Profil und allen anderen Verzeichnissen korrekt und immer gleich sind.

Es hilft auch, regelmässig nach Updates zu schauen, falls sich etwas ändert.

2. Vernachlässigung von Kundenbewertungen

Viele Unternehmen unterschätzen Kundenbewertungen oder kümmern sich nicht aktiv darum.

Bewertungen spielen aber eine sehr grosse Rolle, wenn es darum geht, in den lokalen Suchergebnissen gut zu ranken und dein Image zu stärken.

Tipp: Frag aktiv nach Bewertungen – vor allem, wenn du sie gerade erbracht hast und der Kunde zufrieden war.

Reagiere auf alle Bewertungen, sowohl die guten als auch die negativen.

Das zeigt deinen Kunden und Google, dass du offen für Feedback bist und deinen Service immer verbessern möchtest.

3. Fehlerhafte oder fehlende Google Business Optimierung

Ein Google Business Profil, das nicht vollständig ausgefüllt oder regelmässig aktualisiert wird, kann schnell dazu führen, dass du in den lokalen Suchergebnissen nicht gut abschneidest.

Google möchte nur die besten, genauesten Informationen anzeigen, und das bedeutet, dass du aktiv bleiben musst.

Tipp: Stelle sicher, dass dein Google Business Profil immer vollständig und aktuell ist.

Lade regelmässig Bilder, Beiträge und Angebote hoch, beantworte Kundenfragen und Bewertungen.

4. Keine lokale Keyword-Strategie

Wenn du einfach nur allgemeine Keywords verwendest, ohne den lokalen Bezug zu berücksichtigen, verpassen viele potenzielle Kunden dich.

Um wirklich in den lokalen Suchergebnissen aufzutauchen, musst du auf geografische Begriffe setzen, wie den Namen deiner Stadt oder deines Stadtteils.

Tipp: Achte darauf, dass du in deinen Texten lokale Keywords verwendest – zum Beispiel den Stadtteil oder den Städtenamen.

Eine gezielte Keyword-Strategie sorgt dafür, dass du auch von Leuten in deiner Nähe gefunden wirst.

5. Schlechte mobile Optimierung der Website

Heutzutage nutzen immer mehr Menschen ihr Smartphone, um nach lokalen Anfragen zu suchen.

Wenn deine Website auf mobilen Geräten schlecht funktioniert, wird das nicht nur die Nutzererfahrung negativ beeinflussen, sondern auch deine Suchmaschinenplatzierung.

Tipp: Deine Website sollte unbedingt mobilfreundlich sein.

Achte darauf, dass sie schnell lädt, die Navigation einfach ist und alles gut lesbar bleibt.

Eine gut optimierte mobile Version sorgt dafür, dass du in den lokalen Suchergebnissen besser abschneidest.

6. Unzureichende lokale Verlinkungen

Backlinks von anderen lokalen Websites sind ein wichtiger SEO-Faktor.

Wenn du keine Verlinkungen von relevanten lokalen Blogs, Nachrichtenportalen oder Verzeichnissen hast, wird dein Business von Google nicht als fest in der Region verankert angesehen.

Tipp: Versuche, Backlinks von lokalen Websites zu bekommen.

Das können lokale Blogs, Verzeichnisse oder Nachrichtenportale sein.

Diese Links zeigen Google, dass du aktiv in der lokalen Community bist.

Conclusion

Local SEO ist ein absoluter Gamechanger, wenn du in deiner Region in den lokalen Suchergebnissen ranken willst.

Besonders für kleine und mittlere Unternehmen ist es wichtig, in der Region sichtbar zu sein, um neue Kunden zu gewinnen und die Sichtbarkeit zu steigern.

Mit den richtigen Massnahmen kannst du aber nicht nur deine Sichtbarkeit in der lokalen Suche erhöhen, sondern auch dein Business insgesamt voranbringen.

Auf was wartest du also noch?

Optimiere dein Google Business Profil, setze lokale Keywords ein und hole dir die Bewertungen, die du verdienst.