Informationsarchitektur für grosse Content-Websites

Was bedeutet Informationsarchitektur?

Informationsarchitektur beschreibt, wie Inhalte innerhalb einer Website strukturiert, benannt, gruppiert und miteinander verknüpft werden. Ziel ist, dass Besucher gesuchte Inhalte schnell finden und Zusammenhänge zwischen ihnen erkennen.

Sie umfasst deutlich mehr als eine Sitemap oder das Hauptmenü. Dazu gehören Kategorien und Taxonomien, unterschiedliche Seitentypen, Navigationselemente, interne Verlinkungen, Suchfunktionen, Filter, Breadcrumbs sowie verständliche Bezeichnungen für Inhalte und Bereiche. Damit bildet die Informationsarchitektur das konzeptionelle Grundgerüst deiner Website – die Ebene unter dem Design, die entscheidet, ob der Aufbau deiner Website auch nach dem hundertsten neuen Beitrag noch funktioniert.

Warum grosse Websites andere Regeln brauchen

Mit jeder neuen Seite wächst nicht nur der Umfang, sondern die Zahl der möglichen Beziehungen zwischen Seiten. Genau dort entsteht die Komplexität.

Fehlen klare Regeln für die Einordnung neuer Inhalte, passieren vier Dinge – meist gleichzeitig. Es entstehen doppelte oder sehr ähnliche Seiten. Kategorien überschneiden sich, weil niemand definiert hat, wo die Grenze verläuft. Neue Inhalte landen dort, wo gerade Platz ist, statt dort, wo sie hingehören. Und vergleichbare Seiten tragen unterschiedliche Bezeichnungen, obwohl Nutzer nach denselben Begriffen suchen.

Die Folgen sind messbar: Wichtige Seiten rutschen so tief in die Hierarchie, dass sie kaum noch intern verlinkt sind. Und mehrere Seiten konkurrieren bei Google um dasselbe Keyword, statt sich zu ergänzen – Keyword-Kannibalisierung ist fast immer ein Struktur- und kein Textproblem.

Eine Website sollte deshalb nicht nach Abteilungen, Zuständigkeiten oder internen Produktnamen aufgebaut sein, sondern die Erwartungen ihrer Zielgruppe abbilden. Nur so bleiben Inhalte auch mit wachsendem Umfang auffindbar.

Die Bausteine einer skalierbaren Informationsarchitektur

1. Inhalte inventarisieren und Seitentypen definieren

Bevor du neu strukturierst, brauchst du eine vollständige Liste dessen, was existiert. Ein Crawl mit Screaming Frog oder Ahrefs zeigt dir Überschneidungen, Dubletten, veraltete Seiten und verwaiste Seiten, die von nirgendwo verlinkt sind.

Auf dieser Basis definierst du wiederkehrende Seitentypen. Jeder Typ bekommt einen Zweck, ein URL-Muster und eine feste Position in der Hierarchie:

Ein Glossar wie unser SEO-Lexikon ist dafür ein gutes Beispiel: Ein einziger, klar definierter Seitentyp, der beliebig wachsen kann, ohne dass die Navigation mitwachsen muss.

2. Kategorien nach Nutzerbedürfnissen bilden

Kategorien sollten sich an der Sprache deiner Zielgruppe orientieren, nicht an internen Fachbegriffen. Welche Begriffe das sind, musst du nicht raten – eine Keyword-Recherche zeigt dir, wonach tatsächlich gesucht wird, und liefert damit oft die besseren Kategorienamen als jedes interne Brainstorming.

Gleichzeitig muss nicht für jedes neue Thema ein Menüpunkt entstehen. Unterkategorien, Schlagwörter, Filter und kontextuelle interne Links strukturieren Inhalte, ohne die Navigation aufzublähen. Als Faustregel funktionieren fünf bis sieben Hauptmenüpunkte – darüber hinaus sinkt die Trefferquote spürbar, weil Nutzer die Optionen nicht mehr im Blick behalten.

3. Hierarchien und Beziehungen sichtbar machen

Nicht jede Seite muss direkt über das Hauptmenü erreichbar sein. Entscheidend ist, dass Besucher den Zusammenhang zwischen Übersichtsseite, Kategorie und Detailseite erkennen.

Wie das aussieht, zeigen Portale, die viele gleichartige Objekte verwalten. Ein Stellenportal ordnet Inserate parallel nach Beruf, Region und Arbeitgeber – jedes Inserat ist über mehrere Wege erreichbar, gehört aber immer zu genau einem Arbeitgeberprofil. Nach demselben Prinzip arbeiten spezialisierte Branchenportale wie Casino Groups: Einzelne Marken hängen dort an einer übergeordneten Betreibergruppe, und die Detailseiten verweisen sowohl nach oben auf die Gruppe als auch seitwärts auf Schwestermarken. Beide lösen dasselbe Problem – aus hunderten Einzelseiten wird ein Netz, in dem man sich orientieren kann, weil die Beziehungen zwischen den Seiten explizit gemacht werden.

Für deine Website heisst das konkret: Lege für jeden Seitentyp fest, welche Elternseite er hat, und sorge dafür, dass jede Hub-Seite wirklich auf alle ihre Kinder verlinkt. Eine Hierarchie, die nur im Konzept existiert, aber nicht in den Links, ist für Nutzer und Suchmaschinen nicht vorhanden.

4. Klicktiefe und URL-Struktur im Griff behalten

Wichtige Seiten sollten von der Startseite aus in zwei bis drei Klicks erreichbar sein. Alles, was tiefer liegt, wird seltener besucht und seltener gecrawlt. Screaming Frog zeigt dir die Klicktiefe jeder URL – das ist einer der schnellsten Struktur-Checks überhaupt.

Bei URLs gilt: sprechend, kurz, ohne Füllwörter und Jahreszahlen, maximal zwei Pfadebenen unter der Domain. Die URL muss die Hierarchie nicht zwingend abbilden – Google bewertet Seiten weitgehend flach. Ihr praktischer Nutzen liegt woanders: Ein sauberer Pfad erlaubt dir, in der Search Console die Leistung eines ganzen Themenbereichs mit einem Filter auszuwerten, und macht Sprachmodellen sofort klar, wohin eine Seite thematisch gehört.

5. Mehrere Wege zu relevanten Inhalten anbieten

Bei umfangreichen Websites genügt das Hauptmenü selten. Je nach Informationsbedarf nutzen Besucher unterschiedliche Wege: die interne Suche, Filter und Sortierungen, Übersichts- und Hub-Seiten, verwandte Inhalte sowie kontextuelle Links im Fliesstext. Eine HTML-Sitemap ergänzt diese Zugangswege, indem sie die gesamte Seitenstruktur an einem Ort abbildet.

Ein Hinweis zu Filtern: Sie sind für Nutzer wertvoll, erzeugen technisch aber schnell hunderte Parameter-URLs mit fast identischem Inhalt. Lege früh fest, welche Filterkombinationen eine indexierbare Seite verdienen und welche per Canonical oder noindex aus dem Index bleiben.

6. Breadcrumbs richtig einsetzen

Breadcrumbs machen den aktuellen Standort innerhalb der Hierarchie sichtbar, ermöglichen den Wechsel auf übergeordnete Ebenen und verdeutlichen die Beziehung zwischen Kategorie und Unterseite. Gerade bei umfangreichen Websites sind sie das günstigste Orientierungselement überhaupt.

Wichtig ist die technische Seite: Hinterlege Breadcrumbs zusätzlich als BreadcrumbList-Markup. Google nutzt sie dann in den Suchergebnissen anstelle der nackten URL – das verbessert die Klickrate und kommuniziert deine Struktur direkt im Snippet. In WordPress übernehmen das Rank Math oder Yoast automatisch, sofern die Elternseiten sauber zugewiesen sind.

7. Barrierefreiheit: mehr als ein Weg zum Ziel

Dass Inhalte über mehrere Wege erreichbar sein sollen, ist nicht nur Usability, sondern eine formale Anforderung: WCAG-Erfolgskriterium 2.4.5 «Multiple Ways» verlangt mindestens zwei unabhängige Wege zu jeder Seite – zum Beispiel Navigation plus interne Suche oder HTML-Sitemap. Dazu kommt Kriterium 2.4.8 «Location», das Breadcrumbs adressiert.

Eine konsistente Struktur ist damit ein Teil der Pflicht, wenn du eine barrierefreie Website betreibst – und einer der wenigen Punkte, die du früh im Konzept lösen kannst statt später im Code.

Informationsarchitektur testen statt diskutieren

Eine Informationsarchitektur sollte nicht auf internen Einschätzungen beruhen. Mit Card Sorting untersuchst du, wie Nutzer Themen intuitiv gruppieren. So wird sichtbar, welche Kategorien und Bezeichnungen ihren Erwartungen entsprechen. Beim Tree Testing lösen Testpersonen konkrete Aufgaben in einer geplanten Hierarchie, bewusst ohne grafische Gestaltung – das zeigt dir, ob Inhalte an der richtigen Stelle einsortiert sind, bevor eine Zeile Code geschrieben ist.

Für bestehende Websites liefern deine eigenen Daten die schnellsten Hinweise. Häufig eingegebene interne Suchbegriffe verraten, was im Menü fehlt. Suchanfragen ohne Treffer zeigen Lücken im Angebot. Selten aufgerufene Seiten, Navigationsabbrüche und stark genutzte Filter zeigen, wo die Struktur trägt und wo nicht. Eine SEO-Analyse ergänzt das um die Aussensicht: Welche Seiten Google überhaupt als relevant einstuft.

Wenn du eine bestehende Struktur umbaust

Der heikelste Moment ist die Migration. Drei Regeln halten das Risiko klein.

Starke Seiten bleiben, wo sie sind. Jede Seite mit guten Rankings oder relevantem Traffic behält ihre URL – ein Umzug kostet immer ein paar Wochen Unruhe. Umgezogen wird nur, was wenig Traffic und schlechte Positionen hat. Neue Seiten entstehen dagegen von Anfang an am richtigen Ort, dort ist das Risiko null.

Alte URLs werden per 301 auf das neue Ziel weitergeleitet, und zwar direkt. Der häufigste Fehler: Slug ändern, aber die internen Links vergessen. Dann läuft die halbe Website über Weiterleitungsketten. Prüfe nach jedem Umbau auf Ketten und lass interne Links immer auf die finale URL zeigen.

Danach vier bis acht Wochen in der Search Console beobachten, bevor die nächste Etappe startet. Wie das im Detail abläuft, steht in unserer Relaunch-Checkliste.

Informationsarchitektur als Grundlage für SEO

Eine klare Struktur hilft nicht nur Nutzern, sondern auch Suchmaschinen dabei, wichtige Seiten zu finden und ihre Beziehungen zu verstehen. Entscheidend sind eine logische interne Verlinkung mit aussagekräftigen Ankertexten, verständliche und dauerhafte URLs, klar formulierte Überschriften und Seitentitel sowie konsistente Kategorien. Ebenso wichtig: Zentrale Inhalte müssen von gut auffindbaren Seiten aus erreichbar sein, und es dürfen keine verwaisten Seiten entstehen.

Ein Detail, das oft untergeht: Verwende für dieselbe Zielseite immer denselben Ankertext. Wenn deine Hub-Seite mal als «Leistungen», mal als «Angebot» und mal als «mehr erfahren» verlinkt wird, verschenkst du das stärkste Signal, das interne Links liefern.

Eine XML-Sitemap unterstützt Suchmaschinen technisch beim Auffinden von Seiten. Sie ersetzt aber keine navigierbare Struktur. Erst wenn alle wichtigen Inhalte über nachvollziehbare Verlinkungen erreichbar sind, erschliessen Besucher und Suchmaschinen die Website gleichermassen effizient. Für WordPress-Projekte findest du die technischen Details dazu in unserem WordPress-SEO-Leitfaden.

Checkliste: Ist deine Struktur skalierbar?

• Jede Seite gehört sichtbar zu genau einem Themenbereich – im Menü, im Breadcrumb oder über eine Hub-Seite.
• Wichtige Seiten sind in maximal drei Klicks von der Startseite erreichbar.
• Es gibt für jeden Seitentyp eine schriftliche Regel, wo neue Inhalte abgelegt werden.
• Keine zwei Seiten zielen auf dasselbe Keyword.
• Jede Hub-Seite verlinkt tatsächlich auf alle ihre Unterseiten.
• Es existieren keine verwaisten Seiten.
• Breadcrumbs sind aktiv und als BreadcrumbList ausgezeichnet.
• Jeder Inhalt ist über mindestens zwei unabhängige Wege erreichbar.
• Ankertexte für dieselbe Zielseite sind einheitlich.
• Die Struktur wird mindestens jährlich überprüft.

Häufige Fragen

Wie viele Menüpunkte sollte eine Website haben? Fünf bis sieben Hauptpunkte sind ein guter Richtwert. Wichtiger als die exakte Zahl ist, dass die Punkte sich klar voneinander abgrenzen und Begriffe verwenden, die deine Zielgruppe selbst nutzt.

Wie tief darf eine Website-Struktur sein? Konzeptionell darf sie beliebig tief sein. Praktisch sollten wichtige Seiten in zwei bis drei Klicks erreichbar bleiben, und die URL sollte selten mehr als zwei Ebenen unter der Domain liegen.

Muss die URL-Struktur die Navigation exakt abbilden? Nein. Google bewertet URLs weitgehend flach – die Hierarchie entsteht durch interne Links und Breadcrumbs. Ein sauberer Pfad ist trotzdem nützlich, vor allem für die Auswertung in der Search Console.

Wie oft sollte man die Informationsarchitektur überprüfen? Einmal jährlich als fester Termin, zusätzlich immer dann, wenn ein neuer Geschäftsbereich, eine neue Zielgruppe oder ein grösseres Content-Paket dazukommt.

Gute Strukturen wachsen mit

Informationsarchitektur ist kein Projekt mit Enddatum, sondern eine Regel-Sammlung, die mitwachsen muss. Eine Website bleibt nicht deshalb übersichtlich, weil sie einmal gut geplant wurde, sondern weil es klare Vorgaben für Benennung, Einordnung und Verlinkung neuer Inhalte gibt – und weil jemand sie regelmässig überprüft.

Du bist unsicher, ob deine Struktur den nächsten Wachstumsschritt trägt? Wir schauen sie uns im Rahmen unserer SEO-Betreuung an und zeigen dir, wo Inhalte hängen bleiben. Melde dich – das Erstgespräch ist kostenlos.