Einleitung
Viele Unternehmen sind lokal tätig, das heisst, sie möchten gezielt Kunden ansprechen, die sich in ihrer unmittelbaren Nähe befinden.
Zum besseren Verständnis möchte ich dir ein Beispiel geben.
Stell dir ein Restaurant in Basel vor.
Dieses Restaurant möchte, dass Gäste direkt vor Ort in das Lokal kommen, um bei ihnen zu essen.
Das bedeutet, die potenziellen Gäste müssen sich in Basel aufhalten, um das Restaurant besuchen zu können.
Hier kommt Local SEO ins Spiel – und insbesondere das sogenannte Local Pack.
Für jedes lokal tätige Unternehmen ist es äusserst sinnvoll, sich mit Local SEO zu beschäftigen und einen der begehrten Plätze im Local 3 Pack anzustreben.
Im Fall unseres Restaurants in Basel würde ein Platz im Local 3 Pack bedeuten, dass Leute, die im Umkreis des Restaurants nach „Restaurant Basel“ suchen, dieses direkt unter den ersten drei Einträgen finden.
Dadurch erhöht sich die Chance deutlich, dass die Suchenden das Restaurant auch tatsächlich besuchen.
Was ist das Local Pack?
Das Local Pack, auch Local 3 Pack, ist eine Funktion in den Google Suchergebnissen.
Dabei werden bis zu drei lokale Unternehmen hervorgehoben, abhängig von der Suchanfrage und der Umgebung des Nutzers.
Diese Local Packs erscheinen, wenn Nutzer gezielt nach Dienstleistungen oder Produkten in ihrer Nähe suchen.
Unternehmen, die es in diese Liste schaffen, profitieren nicht nur von einer gesteigerten Sichtbarkeit, sondern erhalten in der Regel dadurch auch mehr Kundenanfragen.
Die Funktionsweise des Local Pack
Google verwendet verschiedene Faktoren, um zu entscheiden, welche Unternehmen im Local Pack erscheinen.
Einige der wichtigsten sind die folgenden:
Relevanz
Google prüft regelmässig, wie genau das Unternehmensprofil und die angebotenen Dienstleistungen oder Produkte zur Suchanfrage passen.
Ein vollständig ausgefülltes Google-Unternehmensprofil ist daher unerlässlich.
Vor allem die Beschreibung, die angegebenen Kategorien, sowie die angebotenen Services sollten präzise und für die potenziellen Suchanfragen optimiert sein.
Entfernung
Die Distanz zwischen dem Standort des Nutzers und dem Unternehmen spielt ebenfalls eine grosse Rolle.
Unternehmen, die näher am Standort des Suchenden liegen, haben oft bessere Chancen, im Local Pack angezeigt zu werden.
Dadurch werden für den Nutzer die relevantesten Optionen in unmittelbarer Nähe hervorgehoben.
Bekanntheit und Bewertungen
Google bezieht die Bekanntheit des Unternehmens mit ein.
Firmen, die in der Region etabliert sind oder zahlreiche Bewertungen haben, wirken glaubwürdiger und erscheinen eher im Local Pack.
Positive Bewertungen und eine hohe Anzahl an Rezensionen können die Chancen zusätzlich erhöhen, da sie die Beliebtheit und Qualität des Unternehmens widerspiegeln.
Business Citations
Business Citations sind Nennungen des Unternehmensnamens, der Adresse und Telefonnummer (NAP-Daten) auf anderen Websites, wie Branchenverzeichnissen und Bewertungsportalen.
Diese Nennungen tragen zur Glaubwürdigkeit bei und signalisieren Google, dass das Unternehmen real und in der Region präsent ist.
Konsistente und korrekte Citations steigern demnach ebenfalls die Chance, im Local Pack aufzutauchen.
Platzierung des Fokus-Keywords auf der Website
Auch die eigene Website spielt eine wichtige Rolle.
Wenn relevante Keywords – wie zum Beispiel „Restaurant Basel“ – an strategisch wichtigen Stellen wie in Titeln, Meta-Beschreibungen und im Text der Website eingebettet sind, erkennt Google, dass das Unternehmen für die Suchanfrage besonders relevant ist.
Und das wiederum steigert für das Unternehmen die Chance, im Local 3 Pack angezeigt zu werden.
Aktualität des Unternehmensprofils
Ein regelmässiges Update des Google-Unternehmensprofils zeigt Google, dass dein Unternehmen aktiv ist.
Ob neue Fotos, Angebote oder andere Beiträge – durch das Posten und die Aktualisierungen vermittelst du Aktualität und signalisierst Google, dass dein Profil für die Nutzer von Interesse ist.
Insgesamt besteht die Optimierung für das Local Pack aus einer Kombination aus verschiedenen SEO-Massnahmen auf der eigenen Website und einem sorgfältig gepflegten Google-Business-Profil, sowie weiteren Verlinkungen und Erwähnungen auf externen Plattformen.
Nur durch eine ausgewogene Mischung all dieser Faktoren gelingt es, die Sichtbarkeit im Local Pack nachhaltig zu verbessern und eine Top-Platzierung anzustreben.
Wie unterscheidet sich das Local 3 Pack zum früheren Local 7 Pack?
Das Local 3 Pack unterscheidet sich vom früheren Local 7 Pack hauptsächlich durch die Anzahl der angezeigten Einträge.
Während früher sieben lokale Unternehmen im Local 7 Pack angezeigt wurden, hat Google diese Zahl reduziert, sodass heute nur noch die drei relevantesten Unternehmen im Local 3 Pack erscheinen.
Diese Änderung hatte folgende Auswirkungen:
Kompakteres Design
Das Local 3 Pack benötigt weniger Platz und wirkt übersichtlicher.
Die Nutzer sehen ausserdem auf einen Blick die drei besten lokalen Ergebnisse, ohne scrollen zu müssen.
Das verbessert die Nutzererfahrung auf mobilen Geräten, auf denen Platz begrenzt ist und eine schnelle Übersicht wichtig ist.
Stärkere Konkurrenz um die Top-Positionen
Mit nur drei Plätzen ist es schwieriger geworden, eine prominente Position im Local Pack zu erreichen.
Unternehmen müssen ihre Local SEO-Strategie gezielter optimieren, um unter den Top 3 zu erscheinen, da dies eine grössere Reichweite und höhere Klickzahlen verspricht.
Erhöhte Bedeutung von Bewertungen und Relevanz
Da die Auswahl beschränkt ist, spielen Faktoren wie die Qualität der Bewertungen, die Relevanz des Unternehmens zur Suchanfrage und die Nähe zum Nutzer eine noch grössere Rolle als früher.
Google wählt die drei Unternehmen im Local 3 Pack mit besonderem Fokus auf diese Kriterien aus, um den Nutzern die passendsten Ergebnisse zu bieten.
Tipps zur Optimierung deiner Lokalen Suchmaschinenoptimierung
Damit dein Unternehmen im Local Pack erscheint, brauchst du eine gute Local SEO-Strategie.
Einige Faktoren, die sich bewährt haben, möchte ich dir nun aufzeigen:
Google-Unternehmensprofil pflegen
Du solltest dein Google-Business-Profil nicht nur vollständig ausfüllen, sondern vor allem darauf achten, dass du es aktuell hältst.
Falsche Adressen oder nicht aktualisierte Öffnungszeiten wirken sich negativ auf dein Ranking im Local Pack aus.
Dementsprechend wichtig ist es, hier darauf zu achten, alles vollständig und aktuell zu halten.
Relevante Keywords einfügen
Du solltest dich für ein Fokus-Keyword entscheiden, auf das du dich konzentrieren möchtest.
An dieser Stelle gebe ich dir wieder ein Beispiel.
Stell dir noch einmal unser Restaurant in Basel vor.
Nehmen wir an, dass das Restaurant eine Gourmetküche hat.
Für dieses Restaurant könnten sich Begriffe wie «Restaurant Basel», «Restaurant in Basel», aber auch «Gourmetrestaurant Basel» eignen.
Wenn du dich bei deinem Unternehmen für ein Keyword entschieden hast, solltest du es nicht nur natürlich in den Titel, sondern auch in die Beschreibung integrieren.
Zusätzlich kannst du auch noch Synonyme und verwandte Begriffe einbauen.
Überlege dir an dieser Stelle einfach, welche Begriffe deine potenzielle Kunden verwenden würden, um nach deinem Angebot zu suchen.
Bewertungen fördern
Einer der wichtigsten Faktoren für ein erfolgreiches Google-Business-Profil und das Ranking im Local Pack sind Bewertungen!
Ermutige also deinen zufriedenen Kunden dazu, dir eine Bewertung zu hinterlassen.
Das hat einen grossen Einfluss auf deine Listungschancen im Local 3 Pack.
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Fallbeispiel: Augenarztpraxis Hohermuth & Rüegg
Um dir zu zeigen, wie sinnvoll Local SEO ist und was du damit erreichen kannst, möchte ich dir ein Beispiel von einem unserer Kunden zeigen.
Wir haben für die Augenarztpraxis Hohermuth und Rüegg eine Google Business Optimierung vorgenommen.
Dabei haben wir nicht nur das Google Business Profil aktualisiert und auf das Keyword «Kinderaugenarzt Zürich» ausgerichtet, sondern auch Business Citations platziert und das Keyword auf der Webseite natürlich in den Inhalt integriert.
Bereits nach kürzester Zeit erreichte die Praxis für das Keyword den ersten Platz im Local Pack.
Je nach Stärke der Konkurrenz kann es natürlich auch deutlich schwieriger sein und länger dauern, bis man es in die Top 3 Positionen des Local Packs schafft.
Trotzdem zeigt sich deutlich, welche Auswirkungen Local SEO auf die Platzierung eines Unternehmens in den Suchergebnissen haben kann.
